【データサイエンス研究所】株式会社インテージより講演者をお招きしてマーケティングリサーチ実践ワークショップを開催しました．

　データサイエンス研究所によるデータサイエンスワークショップとして，10月6日（火）S109教室にて開催しました．本ワークショップでは，株式会社インテージより講演者の方をお招きしてマーケティングリサーチの実践を学ぶことのできるワークショップを開催しました．ワークショップにはデータサイエンス学部の1・3回生の計24名が参加しました．
　はじめに，株式会社インテージの比留間寿彦氏より同社の業務の概要とマーケティングリサーチとは何かについてご講演いただきました．その後，ワークショップで使用する同社が開発されたカード型の教材についてご説明いただき，4名ずつの計6グループに分かれてマーケティングリサーチの体験がゲーム形式で行われました．本ゲームでは，自身の手札にある商品の販売戦略を練りグループ内の他のメンバーよりも多くの売上利益を得ることが目的となっています．
　ゲーム内では，商品の手札以外にも販売戦略を立てるうえで必要な情報が記載されたカードが学生らには配布されており，自分の持っていない情報を相手が知っているためお互いの持つ情報を分析する必要があります．ゲーム形式の体験を通じて，学生らは収集されたマーケティングデータを分析しつつ販売戦略を立てるという疑似体験を行うことができました．
　ワークショップの最後には，比留間氏より実務におけるマーケティングリサーチの一連の流れについて改めてご説明いただくとともに，販売戦略を立てるうえで，仮説を立てられていたか，その仮説に対して適切なデータの選択・分析ができていたかなどマーケティングリサーチにおいて重要な視点についてお話しいただきました．
　参加した学生にとってもこれまでにないマーケティングリサーチの実践によって，その難しさや面白さを体験することができる大変良い機会となりました．